别名：搜索引擎营销 / 竞价排名
本词条约 173 字 | 阅读约 1 分钟 | 更新于 2026-09-14
SEM（搜索引擎营销）广义包含 SEO 与付费搜索广告，实践中常特指竞价广告投放——按点击等方式在搜索结果购买广告位，快速获得曝光。它与自然优化互补，一个花钱买速度、一个用时间换积累。
新品抢时间、活动要短期上量、竞争词难在自然结果排上时，竞价能立刻见效。但要关注点击成本与转化，别把预算烧在无效点击上。把高价值词同时做自然沉淀，长期更划算。